статьи / анимационные ролики

Компьютерная 2D и 3D графика дает большие возможности и завоевывает все больше поклонников среди рекламодателей и представителей компаний. С ее помощью можно наглядно показать сложный технологический процесс, создать анимированных персонажей и разыграть сюжет, прописанный в сценарии, показать проект сооружения или изделия, которое находится в стадии разработки, придумать и создать целый вымышленный мир. Чтобы помочь вам разобраться во всех тонкостях работы по созданию анимационного видео, мы решили показать процесс изнутри на примере ролика о системе крепления натяжных потолков KRAAB.

— Степан, расскажи, какая была задача? Была ли она сформулирована четко или приходилось уточнять?

Задача стояла простая. Сергей (Сергей Пугачев — руководитель компании «ИНТЕХ») сформулировал ее максимально четко — рассказать обычному человеку, а не профессионалу в сфере ремонта, о преимуществах крепления KRAAB. Другое дело, что раньше продукт продавали только специалистам. Моя же задача была адаптировать существующий маркетинговый материал для конечного потребителя, буквально перевести с одного языка на другой.

— Опиши процесс работы над сценарием.

Мы не сразу нашли то, что нужно. Были предложены и отвергнуты как минимум три варианта подачи. В итоге выбрали старый добрый прием — сравнение. Чтобы обычному человеку понять, что такое система KRAAB, мы ввели условную бытовую ситуацию, знакомую каждому — ремонт. Одна семейная пара установила потолки с нашей системой, другая, соседи героев, сэкономила. Таким образом, мы ввели зрителя в контекст, обозначили проблему и сразу же дали решение.

Закончилось всё, как в добрых фильмах, хорошо. Семья без крепежей KRAAB установила систему по совету добрых прогрессивных соседей. Мир и добро!

— Как строилось общение с заказчиком? Сразу ли нашли общий язык?

Мы быстро поняли друг друга. Сергей знает, чего хочет, и поэтому мне нужно было просто аккуратно найти идею и не менее аккуратно ее воплотить. Именно потому что заказчик четко знает чего хочет. Основное текст был согласован быстро. Дальше мы довольно долго правили мелочи. За терпение, внимание и заинтересованность огромное спасибо Сергею. Если идет процесс поиска нужной интонации, то нет утомления и усталости. Ты всегда знаешь, что не зря тратишь время и силы. Всегда приятно иметь дело с человеком, который любит свой труд.

— Расскажи, в чем особенность работы над сценарием анимационного ролика?

С одной стороны — больше свободы, можно придумать все, что угодно, с другой — потребность в строгом ограничении. Здесь всегда приходит на помощь заказчик. Он не даст тебе забыть о том, что ролик должен прежде всего решать коммерческие задачи. Ты и сам про это помнишь, но иногда забыть про это и уйти в мир фантазий все же приятно.

— Было ли что-то, что пришлось исключить из сценария? То, что ты обязательно хотел видеть в ролике. Если да, то что это было и по какой причине пришлось убрать?

Я изначально закладывал больше шуток. Но оказалось, что ремонт — важное, основательное дело для людей, и «перешутить» тут очень легко. Когда дело касается дома, русский человек становится серьезным и прямолинейным. Оно и правильно!

— Доволен ли ты результатом проделанной работы? Есть ли что-то, что хотел бы поменять в ролике?

Всегда есть, над чем работать и к чему стремиться. Этот результат устраивает и меня, и нашу студию, и заказчика. А значит, мы на верном пути!

Создание анимационных роликов — одно из направлений работы нашей студии, в котором у нас появились свои постоянные заказчики. Компания «ИНТЕХ» как раз из числа таких постоянных и благодарных заказчиков. Мы будем рады, если и с вашей компанией у нас сложится долгое, взаимовыгодное, а главное дружественное партнерство!