Презентационный, имиджевый, или рекламный видеоролик? - Студия Дениса Золотова - фотосъемка и видеосъемка в Санкт-Петербурге

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ, ИМИДЖЕВЫЙ, ИЛИ РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК?

При словах «видео для бизнеса», «ролик, решающий маркетинговые задачи», «продающее видео» каждый по-своему представляет себе конечный результат. Между тем, хронометраж, стилистика съемки, формат истории – напрямую зависят от целей и задач, которых хочет достичь компания. Для решения каждой из поставленных задач подходит определенный тип видео. Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда наши клиенты хотят получить все и сразу в одном видеоролике. К сожалению, это невозможно. Поэтому заказчику важно понимать разницу между различными видами видеороликов, чтобы грамотно ставить задачу и эффективно взаимодействовать с видеопродакшеном.  О разнообразии видов роликов для бизнеса мы и расскажем в этой статье.

РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ

ВИРУСНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ

ИМИДЖЕВЫЙ ФИЛЬМ

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ ФИЛЬМ

ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО

КОРПОРАТИВНОЕ, МОТИВИРУЮЩЕЕ ВИДЕО

Рекламный ролик

– видео, главная цель которого либо инициировать конкретное действие целевой аудитории, либо повысить узнаваемость бренда в целом. И то, и другое в конечном счете положительно сказывается на продажах. Прежде чем приступать к съемке рекламного видеоролика, важно четко обозначить его цель и сформулировать уникальное торговое предложение. Тщательная подготовка, разработка концепции и сценария видеоролика, создание раскадровки и подробное планирование съемочного процесса — залог создания качественного видеоролика, выполняющего возложенные на него задачи.  В зависимости от цели и площадки размещения подбирается техника исполнения ролика. Он может быть полностью анимационным (в технике 2D или 3D), постановочным (игровым, с привлечением актеров), совмещать графику и видеосъемку, состоять только из инфографики или только из текста (да, и такое бывает!)

Промо-ролик

– частный случай рекламных роликов. Основное отличие в том, что промо видео не предназначено для телевизионных показов и содержит в себе одно конкретное предложение от рекламодателя. Если вы планируете выпуск новой линейки товара, то посыл ролика будет направлен на привлекательные качества новинки и дату старта продаж, если анонсируете акции на товар или услуги, то заявляете о сроках и размерах скидок.

Pre-roll (преролл)

– короткий рекламный ролик, который демонстрируется перед показом видео на различных платформах (YouTube, ВКонтакте и др.). Mid-roll и post-roll демонстрируются в середине и конце видео соответственно.

Вирусный ролик

– разновидность рекламного видео. Название говорит само за себя. Попадая в интернет распространяется за счет увеличения числа поделившихся ссылкой, тем самым увеличивая общих охват аудитории. Хотя вирусный ролик и является разновидность рекламного видео и выполняет его функции, но подходы к их созданию совершенно разные. Главный (и порой самый дорогой) элемент любого вирусного ролика — его идея.

Виральный эффект достигается так: человек видит в новостной ленте видео, которое привлекает его внимание (цепляет, смешит, шокирует, приводит в недоумение), он моментально делится роликом на своей страничке в соцсети, рекомендует друзьям, те в свою очередь поступают также, порой даже не подозревая, что перед ним реклама. В вирусном видео ставка делается не на уникальном предложении и явной демонстрации товара, а на эффекте неожиданности и эмоциональном отклике. При этом товар может быть показан мельком, либо иметь очень слабое отношение к сюжету ролика.

Имиджевый фильм

– от английского “image” – образ, изображение. Это то, как вы хотите, чтобы вашу компанию видели люди, как ее воспринимали. «Молодая и динамично развивающаяся» компания, или «Компания с многолетней историей, опытом и сложившимися традициями» — для создания каждого образа необходима определенная концепция имиджевого видеоролика, которая позволит емко и доступно рассказать о компании посредством киноязыка. Имиджевый фильм повышает узнаваемость бренда, рассказывают о ценностях и приоритетах компании, ее историю. Очень важно, чтобы в кадре были сотрудники компании: от представителей руководства, до рабочих цеха. Говорящих не должно быть много (2-4 человека вполне достаточно), но из их высказываний должна складываться общая картина, дающая представление о компании. Закадровый текст, начитанный диктором, желательно дополнить рассказом сотрудников от первого лица. Почему это важно? В имиджевом видео компания должна «говорить» с аудиторией как бы от самой себя чтобы создать доверительную коммуникацию со зрителем.

 Презентационный фильм

– от английского “present” – представлять. Еще одно говорящее название. Это видео, с помощью которого компания презентует себя как организацию, структуру, либо представляет новый продукт/новое направление работы. Презентационное видео может содержать в себе больше фактической информации, которую компания считает нужной донести до аудитории. Объемы производства, численность сотрудников, стратегические партнеры, количество филиалов в стране и в мире – все эти данные могут утомить широкую аудиторию конечных потребителей, а вот профессионалы индустрии оценят такую открытость и смогут сделать необходимые выводы о выгоде сотрудничества. 

При съемке презентационного видеоролика важен дикторский текст, инфографика, надписи с ключевыми фразами, подробная демонстрация рабочего процесса и/или работы оборудования. Важно показать и рассказать о преимуществах работы с компанией, дать полную развернутую информацию о компании и ее предложениях. Такой фильм подходит для показа на выставках, при ведении переговоров, для размещения на сайте. Уместно также использовать презентационное видео в качестве дополнения к коммерческому предложению компании направленном по электронной почте. В таком случае вся необходимая информация о компании будет донесена в наиболее удобной для восприятия аудиовизуальной форме.

С презентационным фильмом не стоит путать видеопрезентацию товара/услуги. Видеопрезентация – это наглядная демонстрация потребительских свойств продукта и особенностей его эксплуатации. Товар должен быть снят и показан с разных ракурсов в полной комплектации как в рабочем, так в и неактивном режиме. Ролик может сопровождаться ненавязчивой фоновой музыкой и закадровым текстом, а, чтобы показать использование товара, можно привлечь модель или актера. Видеопрезентация поможет как потребителям уже купившим товар (разобраться с его функциями, настройками), так и тем, кто только собирается сделать покупку (оценить дизайн, удобство использования, узнать о возможностях комплектации).

Все вышеперечисленные виды роликов создаются для публичной демонстрации (телевидение, интернет, выставки, уличные видеопанели) и являются маркетинговыми инструментами. Однако есть несколько видов роликов, предназначенных, как правило, для использования внутри компании. К таким роликам относят: обучающее и мотивирующее видео.

Обучающее видео

– это своеобразная видеоинструкция либо для вновь поступивших сотрудников, либо для опытных специалистов, осваивающих новую технику или оборудование. Подобные ролики создаются исключительно для обучения персонала, поэтому содержат в себе только необходимые данные о функционале, порядке работы с техникой, мерах предосторожности и прочую узкоспециальную информацию. Они позволяют освоить и закрепить необходимую информацию, делают процесс обучения более эффективным и увлекательным. Для большей наглядности, в ролик можно добавить графику и текстовые пояснения. Озвучивание обучающих видеороликов нашей видеостудии, равно как другой видеопродукции, осуществляют профессиональные дикторы. Также возможна звукозапись специалиста вашей компании.

Мотивирующее видео

– ориентировано на поднятие «боевого духа» коллектива, и способно побудить его на новые свершения. В мотивирующем корпоративном видеоролике можно рассказать о достижениях компании, которые были достигнуты благодаря слаженной работе команды, о неудачах, через которые прошел коллектив, рассказать о том, как компания будет развиваться и какие перспективы роста есть у ее сотрудников. Акцент в мотивирующем видео должен быть сделан на положительные эмоции, так, чтобы после его просмотра у сотрудников укрепилась уверенность в том, что ваша компания – это то место, где они по-настоящему нужны, место, где они могут реализовать свои лучшие профессиональные и человеческие качества.

Надеемся наш материал помог вам разобраться в многообразии видов роликов для бизнеса. Если же вы еще раздумываете над тем какой формат видео подойдет именно вашей компании можете смело написать нам на почту zakaz@spbpv.ru. Мы поможем вам выбрать тот тип видеоролика, который лучше всего подойдет для решения вашей задачи. Главное помните –  нельзя уместить все в одно видео! Чем точнее сформулирована задача и определена цель, тем более эффектное, а главное —  эффективное видео мы сможем создать для вас. Заполните бриф по ссылке ниже — и получите расчет стоимости производства видеоролика в течение 1-го рабочего дня!

Задать вопрос

Пожалуйста оставьте сообщение, и я свяжусь с вами в самое ближайшее время