Закажите обратный звонок
Мы свяжемся с вами в течение 5-ти минут

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ, ИМИДЖЕВЫЙ,
ИЛИ РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК?

Заполнить бриф
При словах «видео для бизнеса», «ролик, решающий маркетинговые задачи», «продающее видео» каждый по-своему представляет себе конечный результат. Между тем, хронометраж, стилистика съемки, формат истории – напрямую зависят от целей и задач, которых хочет достичь компания. Для решения каждой из поставленных задач подходит определенный тип видео. Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда наши клиенты хотят получить все и сразу в одном видеоролике. К сожалению, это невозможно. Поэтому заказчику важно понимать разницу между различными видами видеороликов, чтобы грамотно ставить задачу и эффективно взаимодействовать с видеопродакшеном. О разнообразии видов роликов для бизнеса мы и расскажем в этой статье.
РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ
ВИРУСНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ
ИМИДЖЕВЫЙ ФИЛЬМ
ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ ФИЛЬМ
ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО
КОРПОРАТИВНОЕ МОТИВИРУЮЩЕЕ ВИДЕО
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
Видео, главная цель которого либо инициировать конкретное действие целевой аудитории, либо повысить узнаваемость бренда в целом. И то, и другое в конечном счете положительно сказывается на продажах. Прежде чем приступать к съемке рекламного видеоролика, важно четко обозначить его цель и сформулировать уникальное торговое предложение. Тщательная подготовка, разработка концепции и сценария видеоролика, создание раскадровки и подробное планирование съемочного процесса — залог создания качественного видеоролика, выполняющего возложенные на него задачи. В зависимости от цели и площадки размещения подбирается техника исполнения ролика. Он может быть полностью анимационным (в технике 2D или 3D), постановочным (игровым, с привлечением актеров), совмещать графику и видеосъемку, состоять только из инфографики или только из текста (да, и такое бывает!)
ПРОМО-РОЛИК

– частный случай рекламных роликов. Основное отличие в том, что промо видео не предназначено для телевизионных показов и содержит в себе одно конкретное предложение от рекламодателя. Если вы планируете выпуск новой линейки товара, то посыл ролика будет направлен на привлекательные качества новинки и дату старта продаж, если анонсируете акции на товар или услуги, то заявляете о сроках и размерах скидок.

PRE-ROLL (ПРЕРОЛЛ)

– короткий рекламный ролик, который демонстрируется перед показом видео на различных платформах (YouTube, ВКонтакте и др.). Mid-roll и post-roll демонстрируются в середине и конце видео соответственно.
ВИРУСНЫЙ РОЛИК
– разновидность рекламного видео. Название говорит само за себя. Попадая в интернет распространяется за счет увеличения числа поделившихся ссылкой, тем самым увеличивая общих охват аудитории. Хотя вирусный ролик и является разновидность рекламного видео и выполняет его функции, но подходы к их созданию совершенно разные. Главный (и порой самый дорогой) элемент любого вирусного ролика — его идея.

Виральный эффект достигается так: человек видит в новостной ленте видео, которое привлекает его внимание (цепляет, смешит, шокирует, приводит в недоумение), он моментально делится роликом на своей страничке в соцсети, рекомендует друзьям, те в свою очередь поступают также, порой даже не подозревая, что перед ним реклама. В вирусном видео ставка делается не на уникальном предложении и явной демонстрации товара, а на эффекте неожиданности и эмоциональном отклике. При этом товар может быть показан мельком, либо иметь очень слабое отношение к сюжету ролика.
ИМИДЖЕВЫЙ ФИЛЬМ
– от английского "image" – образ, изображение. Это то, как вы хотите, чтобы вашу компанию видели люди, как ее воспринимали. «Молодая и динамично развивающаяся» компания, или «Компания с многолетней историей, опытом и сложившимися традициями» — для создания каждого образа необходима определенная концепция имиджевого видеоролика, которая позволит емко и доступно рассказать о компании посредством киноязыка. Имиджевый фильм повышает узнаваемость бренда, рассказывают о ценностях и приоритетах компании, ее историю. Очень важно, чтобы в кадре были сотрудники компании: от представителей руководства, до рабочих цеха. Говорящих не должно быть много (2-4 человека вполне достаточно), но из их высказываний должна складываться общая картина, дающая представление о компании. Закадровый текст, начитанный диктором, желательно дополнить рассказом сотрудников от первого лица. Почему это важно? В имиджевом видео компания должна «говорить» с аудиторией как бы от самой себя чтобы создать доверительную коммуникацию со зрителем.
ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ ФИЛЬМ


– от английского "present" – представлять. Еще одно говорящее название. Это видео, с помощью которого компания презентует себя как организацию, структуру, либо представляет новый продукт/новое направление работы. Презентационное видео может содержать в себе больше фактической информации, которую компания считает нужной донести до аудитории. Объемы производства, численность сотрудников, стратегические партнеры, количество филиалов в стране и в мире – все эти данные могут утомить широкую аудиторию конечных потребителей, а вот профессионалы индустрии оценят такую открытость и смогут сделать необходимые выводы о выгоде сотрудничества.
При съемке презентационного видеоролика важен дикторский текст, инфографика, надписи с ключевыми фразами, подробная демонстрация рабочего процесса и/или работы оборудования. Важно показать и рассказать о преимуществах работы с компанией, дать полную развернутую информацию о компании и ее предложениях. Такой фильм подходит для показа на выставках, при ведении переговоров, для размещения на сайте. Уместно также использовать презентационное видео в качестве дополнения к коммерческому предложению компании направленном по электронной почте. В таком случае вся необходимая информация о компании будет донесена в наиболее удобной для восприятия аудиовизуальной форме.

С презентационным фильмом не стоит путать видеопрезентацию товара/услуги. Видеопрезентация – это наглядная демонстрация потребительских свойств продукта и особенностей его эксплуатации. Товар должен быть снят и показан с разных ракурсов в полной комплектации как в рабочем, так в и неактивном режиме. Ролик может сопровождаться ненавязчивой фоновой музыкой и закадровым текстом, а, чтобы показать использование товара, можно привлечь модель или актера. Видеопрезентация поможет как потребителям уже купившим товар (разобраться с его функциями, настройками), так и тем, кто только собирается сделать покупку (оценить дизайн, удобство использования, узнать о возможностях комплектации).
Все вышеперечисленные виды роликов создаются для публичной демонстрации (телевидение, интернет, выставки, уличные видеопанели) и являются маркетинговыми инструментами. Однако есть несколько видов роликов, предназначенных, как правило, для использования внутри компании. К таким роликам относят: обучающее и мотивирующее видео.
ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО
– это своеобразная видеоинструкция либо для вновь поступивших сотрудников, либо для опытных специалистов, осваивающих новую технику или оборудование. Подобные ролики создаются исключительно для обучения персонала, поэтому содержат в себе только необходимые данные о функционале, порядке работы с техникой, мерах предосторожности и прочую узкоспециальную информацию. Они позволяют освоить и закрепить необходимую информацию, делают процесс обучения более эффективным и увлекательным. Для большей наглядности, в ролик можно добавить графику и текстовые пояснения. Озвучивание обучающих видеороликов нашей видеостудии, равно как другой видеопродукции, осуществляют профессиональные дикторы. Также возможна звукозапись специалиста вашей компании.
МОТИВИРУЮЩЕЕ ВИДЕО


– ориентировано на поднятие «боевого духа» коллектива, и способно побудить его на новые свершения. В мотивирующем корпоративном видеоролике можно рассказать о достижениях компании, которые были достигнуты благодаря слаженной работе команды, о неудачах, через которые прошел коллектив, рассказать о том, как компания будет развиваться и какие перспективы роста есть у ее сотрудников. Акцент в мотивирующем видео должен быть сделан на положительные эмоции, так, чтобы после его просмотра у сотрудников укрепилась уверенность в том, что ваша компания – это то место, где они по-настоящему нужны, место, где они могут реализовать свои лучшие профессиональные и человеческие качества.
Надеемся наш материал помог вам разобраться в многообразии видов роликов для бизнеса. Если же вы еще раздумываете над тем какой формат видео подойдет именно вашей компании можете смело написать нам на почту zakaz@spbpv.ru. Мы поможем вам выбрать тот тип видеоролика, который лучше всего подойдет для решения вашей задачи. Главное помните – нельзя уместить все в одно видео! Чем точнее сформулирована задача и определена цель, тем более эффектное, а главное — эффективное видео мы сможем создать для вас. Заполните бриф по ссылке ниже — и получите расчет стоимости производства видеоролика в течение 1-го рабочего дня!